Oriocenter torna a raccontarsi con la nuova campagna “Nessuno come noi”

“Nessuno come noi”: è con questo claim che Oriocenter Selected Stores lancia la nuova campagna di comunicazione ideata da Giovanni Rossi Studio + partner Advercity, che dal 12 ottobre vestirà come consuetudine la facciata del Mall situato di fronte all’aeroporto di Bergamo Orio al Serio. Oriocenter prosegue così  il proprio percorso di comunicazione e posizionamento iniziato con le precedenti campagne (Big and Unique, MY WAY “a modo mio”, Unexpected e l’ultima campagna di brand awareness/reputation) scegliendo questa volta di mettere al centro le persone, la loro individualità e la libertà di esprimersi.

 “Nessuno come noi” nasce infatti dall’idea che non esistano modelli ai quali conformarsi, ma che ogni persona possa trovare il proprio modo di essere, scegliere e vivere le proprie esperienze. Un concept che supera i codici tradizionali della comunicazione commerciale per trasformarsi in una vera e propria affermazione di identità: Oriocenter si presenta come un luogo nel quale la pluralità non viene uniformata, ma valorizzata.

Nuova campagna su stampa, social e TV

La campagna sarà declinata su stampa, digital, social e OOH in Lombardia principalmente nelle città di Bergamo, Milano, Brescia e Lecco, mentre lo spot TV sarà online sulle principali reti televisive nazionali, piattaforme on-demand e su numerosi canali digitali nel periodo ottobre-novembre.

“Con ‘Nessuno come noi’ abbiamo voluto raccontare Oriocenter partendo da un elemento semplice e al tempo stesso potente: la sua capacità di mettere insieme persone, mondi e identità differenti – spiega Giovanni Rossi, dell’omonimo studio di marketing e comunicazione di Modena che dal 2017 è autore delle campagne Oriocenter. – Il claim non vuole essere una dichiarazione di assolutezza, ma un’affermazione di diversità. In un mondo che tende spesso all’omologazione, essere diversi significa avere un’identità precisa e riconoscibile. Ed è proprio questa pluralità che rende Oriocenter unico: 300 punti vendita, esperienze, attività e persone che convivono nello stesso luogo, dando vita a qualcosa che va oltre la semplice somma delle singole proposte”.

Il cuore della campagna è una narrazione visiva fortemente caratterizzata, costruita attorno a mondi immaginari, luoghi surreali e scenari inattesi, nei quali i protagonisti sono chiamati a esprimere la propria identità. Una scelta creativa che trova una particolare espressione di grande impatto visivo nella facciata esterna di circa 4.400 mq, trasformata in un grande elemento di comunicazione e riconoscibilità del centro. 

La stessa filosofia guida lo spot TV nei formati da 30” e 15”, ambientato lungo un’infinita strada gialla che attraversa paesaggi surreali e accompagna persone diverse verso nuovi incontri. Stili, gesti e identità differenti finiscono per unirsi in una grande coreografia collettiva, metafora di un luogo fatto di persone, scoperte, esperienze e mondi diversi che convivono.

L’unicità di Oriocenter

Come in una città, ogni negozio rappresenta un mondo con le proprie caratteristiche: 300 punti vendita, 300 mondi da scoprire che, insieme, danno vita a un ecosistema unico, capace di offrire a ciascuno qualcosa in cui riconoscersi e, al tempo stesso, qualcosa di inaspettato. 

Il nuovo progetto non racconta quindi soltanto ciò che Oriocenter offre, ma soprattutto ciò che accade quando le persone vivono il luogo: una pluralità di percorsi che si incontrano e danno vita a un’unica energia condivisa. “Nessuno come noi” diventa così un tributo alle persone che scelgono Oriocenter e contemporaneamente un invito a trovare il proprio ritmo, il proprio stile e il proprio modo di vivere l’esperienza.

“Questa campagna – commenta Ruggero Pizzagalli, Direttore Oriocenter Selected Stores – nasce dalla consapevolezza di ciò che rende Oriocenter Selected Stores un luogo unico: la capacità di riunire, in un’unica destinazione, dimensioni, varietà e qualità dell’offerta. Dalla presenza di brand premium ed esclusivi alla posizione strategica, con il collegamento diretto all’aeroporto, fino a un’offerta food ampia e diversificata con ben 57 punti di ristorazione e a un sistema di intrattenimento che comprende 14 sale UCI Cinema, tra cui una sala iMAX con uno schermo di 450 mq”.

“A questo si aggiungono l’ipermercato Iper La Grande I, servizi ed esperienze che ampliano ulteriormente le possibilità per chi ci visita. È proprio questa combinazione, difficile da trovare altrove, a definire la nostra identità: non un semplice luogo dello shopping, ma una destinazione capace di offrire ogni volta esperienze diverse e complementari. Per questo ‘Nessuno come noi’ è più di un claim: è una vera dichiarazione di identità e di posizionamento”.

Un percorso di crescita costante

La campagna si inserisce in un percorso di crescita costante confermato sia nello scorso anno (da agosto 2025 ad agosto 2026 +2% di presenze) che nell’estate appena conclusa con presenze al +4% a luglio e +8% ad agosto, riferibile anche ad un aumento di fatturato.

A conferma della ampiezza di offerta che contraddistingue Oriocenter sono le ultime aperture che si distinguono per la varietà e l’innovazione delle proposte, che spaziano dai nuovi format di retail alle tendenze beauty fino alla moda premium: Upim Gallery introduce un concept innovativo di store nello store, con un’esperienza di shopping contemporanea su 1.450 metri quadrati distribuiti su due piani; Kippun Haru porta a Oriocenter il fenomeno della K-beauty e della skincare coreana; Atelier EMÉ, infine, amplia l’offerta fashion premium con una proposta dedicata agli abiti da cerimonia e all’occasionwear. Tre aperture diverse, accomunate dalla capacità di interpretare nuovi modi di vivere lo shopping e intercettare tendenze e segmenti in continua evoluzione così come accadrà con un nuovo ampliamento in vista dei 30 anni che ricorreranno nel 2028.

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